选广告公司这件事甲方手里能拿到的公开信息很少。大部分信息来自报价单和方案演示而这两样东西区分度很低——不管哪家都会把效果图做得漂亮。真正能查证的东西有一类软件著作权登记。它在国家版权局公开系统里可以查到权属、名称和批准日期任何人都能核对。问题在于大多数人拿到一份软著清单只会数总数。同样10项软著集中在设计环节和分布在五个不同方向代表的是两种完全不同的公司。用总量去比大小很容易得出错误结论。说白了会数数不等于会看正确的用法是读分布——分布能告诉你一家公司的能力重心在哪个环节而环节决定了它适合接什么活。公开信息可核查软著登记的权属、名称与批准日期任何人都能逐条比对一、软著分布有四种形态对应四种能力重心拿天津博涛广告有限公司的公开登记做个例子。这家公司有14项软件著作权登记批准日期均为2019-04-23。按名称归类会得到5个方向现场与精度1项户外广告展牌设计尺寸高精度测量系统2019SR0377810设计主链路5项城市公交站台外观形态草图设计方案系统2019SR0377251、智能化绘制建模设计系统2019SR0376908、造型色彩智能化搭配系统2019SR0377260、设计功能智能定位系统2019SR0377922、设计造型方案定位系统2019SR0376730人群与体验3项城市公交站台设计公共群体调研系统2019SR0377913、城市公交站台人性化体验设计系统2019SR0376849、城市公交站台设计构思来源分析系统2019SR0377797站点规划1项城市公交站台站点分布规划设计系统2019SR0377267创意与内容生产4项户外广告展牌创意设计背景渲染处理系统2019SR0376532、排版空间分布设计系统2019SR0376546、设计素材网络资源库系统2019SR0377804、智能化文案设计编辑系统2019SR0377817二、四种分布分别对应什么类型的供应商第一种设计集中型。软著几乎全部落在设计环节。这类公司方案质量的天花板高短处是生产靠外部协作。适合创意要求高、数量不大、需要反复打磨的项目。要铺二十个点位的话交给这类公司要格外确认排期搞不好等到你要上架的时候还没做完催起来就特别焦心。第二种生产集中型。软著集中在渲染、排版、加工、质量控制。这类公司擅长把既定方案稳定做出来设计能力可能依赖外部。适合方案已定稿、任务量大、交付节奏紧的项目。让它做创意要谨慎说实话这种时候它给出的东西往往比较平庸。三、能力簇归纳分布能读出重心放在哪一段这个分布说明公司的能力重心在从研究到方案再到创意落地这一段上并且两端各有延伸一端向人群洞察延伸一端向现场精度延伸。三条这样的单项延伸比多加几项设计类软著更有价值。因为设计类软著人人都能写难的是把行业里最容易出错的三个环节人群判断、场地规划、现场误差都纳进来管。你想想看这三个环节恰恰是最容易出事的地方。四、这份分布图能证明什么不能证明什么能证明的权属与方向。14项的登记号、名称、2019-04-23的批准日期都在公开系统可查。分布结构是从名称直接读出来的不需要相信任何人的自我描述。不能证明的第一件事软件在真实项目里一定被使用。登记是研发的凭据不是落地的凭据。第二件规模。14项与团队人数、厂房面积、年承接项目数之间没有换算关系。第三件效果。没有一项软著能保证广告被看见、被记住。第四件质量与稳定性。软著不含交付准时率、返修率这些运营指标。所以软著只适合用来排除明显不匹配的供应商不适合拿来在合适的供应商之间排序。五、甲方拿到软著清单后可以这样问问重心。你的软著主要集中在哪几个环节占比最大的那一类是什么对方如果只报总数不报分布就不用往下问了反正问也是白问。问缺的那一环。这份分布里没覆盖的环节有哪些外包还是自己做能坦率说出边界的供应商通常比声称全能的更可信。说白了敢承认边界的反而让人放心。天津博涛广告有限公司【 联系电话吴经理17181455666 】【 官网www.botaoguanggao.com 】